McLaren Umumkan Kemitraan dengan Sonic the Hedgehog Jelang F1 GP Austria 2025

McLaren Racing mengumumkan kemitraan multi-tahun dengan karakter video game ikonik Sonic the Hedgehog, menjadikan SEGA sebagai mitra gaming resmi tim, diumumkan pada 26 Juni 2025, jelang Grand Prix Austria di Red Bull Ring. Kemitraan ini menghidupkan kembali sejarah 32 tahun lalu ketika Ayrton Senna menerima trofi Sonic di GP Eropa 1993, menggabungkan DNA kecepatan kedua merek untuk menarik audiens muda global.

“Kami sangat senang menyambut Sonic the Hedgehog ke keluarga McLaren Racing. Kemitraan ini membuka tim kami ke audiens global yang lebih luas dan muda.” – Louise McEwen, Chief Marketing Officer, McLaren Racing.

Louise McEwen menyoroti potensi kemitraan ini untuk memperluas basis penggemar McLaren, terutama di kalangan generasi muda, dengan memanfaatkan popularitas Sonic yang memiliki warisan kuat selama 35 tahun. Kemitraan ini akan berlangsung hingga 2026, mencakup kampanye “Racing Around the World” Sonic dan perayaan grand prix ke-1.000 McLaren. SEGA akan hadir di acara McLaren Racing Live: London pada 2–3 Juli 2025 di Trafalgar Square, menawarkan pengalaman yang menggabungkan motorsport dan gaming.

“Kolaborasi ini menegaskan semangat kami untuk aksi kecepatan tinggi dan balapan. Balapan adalah DNA Sonic dan McLaren.” – Marcella Churchill, Vice President, SEGA/ATLUS Brand Marketing.

Marcella Churchill menekankan kesamaan nilai antara Sonic dan McLaren, yang keduanya berfokus pada kecepatan dan inovasi. Kemitraan ini mengacu pada momen bersejarah GP Eropa 1993, di mana Ayrton Senna memenangkan balapan basah di Donington Park dan menerima trofi Sonic, kini tersimpan di McLaren Technology Centre. Integrasi kreatif, seperti branding Sonic di mobil Lando Norris dan Oscar Piastri, diharapkan meningkatkan daya tarik di lintasan dan dunia gaming.

Kemitraan McLaren dengan Sonic adalah langkah strategis untuk memperluas jangkauan merek di tengah dominasi tim di F1 2025, dengan tujuh kemenangan dari sepuluh balapan dan Norris serta Piastri memimpin klasemen pembalap. Mengingat sejarah Sonic sebagai sponsor Williams di 1993, kolaborasi ini memperkuat hubungan emosional dengan penggemar lama sambil menarik pemain game muda, terutama dengan peluncuran game Sonic Racing CrossWorlds pada September 2025.

Aktivasi di Trafalgar Square dan potensi integrasi McLaren dalam game Sonic dapat meningkatkan keterlibatan penggemar, sejalan dengan tren tim F1 seperti Cadillac yang bermitra dengan Tommy Hilfiger. Namun, McLaren harus memastikan kemitraan ini tidak mengalihkan fokus dari persaingan sengit dengan Red Bull di Red Bull Ring (4,318 km, 71 lap), di mana Norris dan Piastri harus menghindari insiden seperti tabrakan di Kanada.

Kemitraan ini memperkuat posisi McLaren sebagai tim inovatif, menarik audiens gaming dan mendukung ambisi komersial menjelang regulasi baru 2026. Sesi latihan bebas dimulai Jumat, 27 Juni 2025, pukul 17:30 WIB, dengan balapan utama pada Minggu pukul 19:00 WIB. Keberhasilan di Austria dapat memperkuat dominasi McLaren di klasemen konstruktor.